دیجیتال مارکتینگ چیست؟
نیل پتل دیجیتال مارکتر معروف به سوال دیجیتال مارکتینگ چیست اینگونه پاسخ می دهد:
دیجیتال مارکتینگ به هرگونه‌ای از بازاریابی محصولات و خدمات می گویند که از طریق دستگاه‌های الکترونیکی انجام می‌شود.
طبق این گفته نیل پتل دیجیتال مارکتینگ مفهوم نسبتا جدیدی نیست بلکه اولین بازاریابی دیجیتال صورت گرفته در دنیا مربوط می‌شود به بیش از ۱۰۰ سال پیش رادیو سال ۱۹۸۶ اختراع شده است ۱۰ سال زمان برد تا رادیو به محصولی عمومی تبدیل شود و اکثر مردم آن را تهیه کنند و از آنجا بود که به فکر تبلیغات نیز افتادند. اولین تبلیغات مربوط بود به یک اجرای اُپرا که بعد از پخش آن فورا بلیط‌های آن اجرا فروخته شد و این شد روز تولد دیجیتال مارکتینگ
بنابراین در دیجیتال مارکتینگ استفاده از ابزارهای دیجیتال مطرح است، نه فقط اپلیکیشن‌ها و موتورهای جستجو و … بنابراین دیجیتال مارکتینگ می‌تواند همزمان آنلاین باشد یا آفلاین
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
آیا برای دیجیتال مارکتینگ به بودجه زیادی نیاز هست؟
به استراتژی بازاریابی دیجیتال شما بستگی دارد. برای دسته اول که بازاریابی دیجیتال نوع آفلاین بود هزینه‌های شما ممکن است بسیار بالا باشد. از قیمت‌های سرسام‌آور تبلیغات تلویزیونی نمی‌توان چشم‌پوشی کرد. اما در روشهای بازاریابی آنلاین روشهای بسیارکم هزینه‌تری موجود است.
اگر بخواهید از کانالهای سئو یا شبکه‌های اجتماعی یا بازاریابی محتوایی استفاده میکنید باید این خبر خوب را به شما بدهم که نسبت به بازخوردی که می گیرید به شدت هزینه کم و قابل چشم‌پوشی تقبل میکنید.
اگر هم بخواهید از کانالهای تبلیغات کلیکی یا تبلیغات همسان استفاده کنید میتوانید با بازدهی خیلی خوبی با دریافت آمار دقیق از نتایج کمپین خود، هزینه خود را مدیریت کنید و بسته به نتیجه‌ای که می‌خواهید بگیرید یا تعداد کلیکی که نیاز دارید
بازاریابی محتوا واقعا چیست؟
بازاریابی محتوایی» (Content marketing) یک روش مارکتینگ است که از طریق محتوا انجام می‌شود.
ما در کانتنت مارکتینگ با ارائه محتواها نیاز مخاطب را برطرف می‌کنیم. اگر محتوا برای او مفید باشد مخاطب هم از سرویس‌ها و محصولات ما استفاده می‌کند. به این ترتیب، هر دو طرف ماجرا برنده هستند
بازاریابی محتوایی یک کمپین یا پروژه نیست و نباید آن را ارتباطی کوتاه مدت در نظر بگیرید.
باید بازاریابی محتوایی را به صورت یک چرخه 🔄 ببینید. در این صورت میتوانید مسیرتان را بهبود ببخشید.
ست گودین نظریه‌پرداز و استاد معروف بازاریابی معتقد است: بازاریابی محتوا تنها استراتژی باقیمانده در بازاریابی است
جولی فیشر یکی از معروف‌ترین مدیران تبلیغات در آمریکا هم می‌گوید: اثرگذاری بازاریابی محتوا، ۴ برابر اثرگذاری شیوه‌های سنتی بازاریابی است
گفته‌های گودین و فیشِر اهمیت بازاریابی محتوا را به خوبی نشان می‌دهند.
اما سوال اصلی اینجاست که بازاریابی محتوا واقعا چیست؟
مایکل برنر معروف‌ترین استراتژیست بازاریابی محتوا در آمریکا در پاسخ به این سوال که بازاریابی محتوا چیست؟
می‌گوید: بازاریابی محتوا، چیزی جز پاسخ دادن به سوالات و نگرانی‌های اصلی مشتریان نیست
بنابراین گام نخست در بازاریابی محتوا این است که بدانیم نگرانی‌ها ابهامات و سوالات اصلی مشتریان هدف‌مان چیست؟ و سپس سعی کنیم با تولید محتوا به این موارد پاسخ بدهیم
برای مثال، به بازاریابی محتوای شرکت بیمه آل استیت توجه کنید. این شرکت در تحقیقات بازاریابی متوجه شد که بیمه‌گذاران نگران رانندگی فرزندان نوجوان‌شان هستند. برای همین، کلیپ‌ها و بروشورهایی با عنوان «چطور درباره رانندگی با فرزندمان صحبت کنیم؟» تولید و در فضای مجازی و وب‌سایت شرکت منتشر کرد
این استراتژی بازاریابی محتوا به خوبی جواب داد و نرخ خرید بیمه‌های خودرو، شامل بیمه شخص ثالث و بدنه از شرکت، بیش از ۳۰ درصد افزایش یافت
کتاب الکترونیک بازاریابی محتوا : یک راهنمای کامل در زمینه بازاریابی محتوایی مدرن
وظایف مدیر دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
بازاریابان دیجیتال کسانی هستند که با توجه به هدف و بودجه شرکت برای افزایش آگاهی برند یا جذب مشتریان از همه کانال های بازاریابی دیجیتال که در بالا ذکر شد استفاده میکنند.
بازاریابان دیجیتال روی شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) خاصی متمرکز هستند و با توجه به آنها و سنجش دقیق‌شان، بازدهی هریک از کمپین‌های مختلف خود در کانالهای مختلف را اندازه‌گیری میکنند و با این نتایج بهترین آنها را اجرا میکنند.
در یک استارتاپ یا کسب‌وکاری کوچک ممکن است یک دیجیتال مارکتر همه مسئولیت‌های بازاریابی دیجیتال را برعهده بگیرد اما در سازمان‌های بزرگتر به مرور برای هریک از کانال‌ها و تاکتیک های بازاریابی دیجیتال متخصصینی خاص به وجود می آید.
لینک کوتاه مقاله : https://b2n.ir/abcd1